Acqua Lete e il Benessere – Innovazione e Comunicazione
Nel 2009, Acqua Lete, decide di affrontare una sfida ambiziosa nonostante una rassicurante stabilità: innovare il proprio posizionamento per migliorare ulteriormente le performance del prodotto e rispondere alle esigenze di un mercato sempre più competitivo. Nonostante i modelli econometrici confermassero l’efficacia della campagna in termini di gradimento e supporto alle vendite, l’azienda riconosceva la necessità di spingersi oltre per mantenere la sua posizione di leadership.
Personalità del brand e linguaggi distintivi
Uno dei punti di forza del brand Lete è la sua capacità di distinguersi attraverso una personalità ben definita, un tone of voice unico e un linguaggio visivo immediatamente riconoscibile. Acqua Lete è uno dei pochi marchi nel settore delle acque minerali ad avere un’icona distintiva che le ha permesso di radicarsi nell’immaginario dei consumatori come l’acqua iposodica per eccellenza. La strategia del brand si è sempre basata su due principali direzioni di innovazione: il packaging e la comunicazione.
Acqua Lete e il Benessere – Innovazione e Comunicazione
Nel 2009, Acqua Lete, decide di affrontare una sfida ambiziosa nonostante una rassicurante stabilità: innovare il proprio posizionamento per migliorare ulteriormente le performance del prodotto e rispondere alle esigenze di un mercato sempre più competitivo. Nonostante i modelli econometrici confermassero l’efficacia della campagna in termini di gradimento e supporto alle vendite, l’azienda riconosceva la necessità di spingersi oltre per mantenere la sua posizione di leadership.
Personalità del brand e linguaggi distintivi
Uno dei punti di forza del brand Lete è la sua capacità di distinguersi attraverso una personalità ben definita, un tone of voice unico e un linguaggio visivo immediatamente riconoscibile. Acqua Lete è uno dei pochi marchi nel settore delle acque minerali ad avere un’icona distintiva che le ha permesso di radicarsi nell’immaginario dei consumatori come l’acqua iposodica per eccellenza. La strategia del brand si è sempre basata su due principali direzioni di innovazione: il packaging e la comunicazione.
Un nuovo filone creativo
Nel 2009, Acqua Lete decide di intraprendere la strada più coraggiosa e creativa: abbandonare il noto format della particella di sodio, che per anni ha rappresentato un pilastro della comunicazione del brand. E opta per un nuovo filone creativo, in linea con la personalità di marca, ma completamente inedito.
Il nuovo claim, “Bevi bene, vivi meglio”, diventa il simbolo di questa trasformazione, orientata a enfatizzare il legame tra il consumo di Acqua Lete e un benessere generale che va oltre le semplici proprietà del prodotto.
Personalità del brand e linguaggi distintivi
Con questa nuova campagna, Acqua Lete riafferma il suo impegno verso il benessere e il vivere sano, offrendo ai consumatori non solo un prodotto di qualità, ma anche uno stile di vita che promuove l’equilibrio e la salute.
L’innovazione nella comunicazione, coerente con il carattere dinamico del brand, continua a rafforzare il legame emotivo con i consumatori, proponendo un messaggio che va oltre l’acqua stessa: una promessa di benessere e vitalità per chi sceglie Acqua Lete.
Un nuovo filone creativo
Nel 2009, Acqua Lete decide di intraprendere la strada più coraggiosa e creativa: abbandonare il noto format della particella di sodio, che per anni ha rappresentato un pilastro della comunicazione del brand. E opta per un nuovo filone creativo, in linea con la personalità di marca, ma completamente inedito.
Il nuovo claim, “Bevi bene, vivi meglio”, diventa il simbolo di questa trasformazione, orientata a enfatizzare il legame tra il consumo di Acqua Lete e un benessere generale che va oltre le semplici proprietà del prodotto.
Personalità del brand e linguaggi distintivi
Con questa nuova campagna, Acqua Lete riafferma il suo impegno verso il benessere e il vivere sano, offrendo ai consumatori non solo un prodotto di qualità, ma anche uno stile di vita che promuove l’equilibrio e la salute.
L’innovazione nella comunicazione, coerente con il carattere dinamico del brand, continua a rafforzare il legame emotivo con i consumatori, proponendo un messaggio che va oltre l’acqua stessa: una promessa di benessere e vitalità per chi sceglie Acqua Lete.